编者按
品牌是企业主要的无形资产，，，也是焦点的竞争力。。近年来，，，5001拉斯维加斯集团持续深入实验品牌战略，，，一直探索品牌开展路径，，，持续提升品牌价值，，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。
5001拉斯维加斯集团推出《品牌向新》专栏，，，从企业品牌故事中挖掘品牌开展的履历，，，展示企业在品牌战略、 、品牌升级、 、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思索，，，配合见证5001拉斯维加斯集团品牌开展之路，，， 向天下转达5001拉斯维加斯品牌“新”势能。。
省食物旗下品牌珠江桥牌建设于1958年，，，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区，，，“天下上有炊烟的地方就有华人，，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为撒播，，，品牌在海内外屡获殊荣，，，2024年荣膺“中华老字号”称呼。。
建设至今，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、 、光大自然康健鲜味”的高尚使命，，，一直致力于推动中国调味品行业的开展，，，锐意进取，，，一直立异，，，在生产武艺刷新、 、体制机制立异、 、数智化新厂建设等方面起劲探索实践，，，为品牌开展带来新动力，，，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会
品牌焕新，，，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象周全焕新
老字号得以耐久弥新，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。作为中华老字号和调味品行业的一面旌旗，，，珠江桥牌在开展历程中始终坚持守正立异。。
珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：：：一是产品升级，，，珠江桥牌对原有产品举行了升级和系列化，，，同时顺应消耗趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；二是品牌LOGO焕新，，，品牌新LOGO的形象越发精练、 、稳重，，，并注入了现代、 、时尚元素；；；三是产品外包装优化，，，在瓶贴、 、瓶型等方面周全焕新，，，带来越发时尚、 、雅观的视觉体验，，，强化包装设计系列化；；；四是治理体制的立异，，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，，，战略投资人注入资金、 、人才、 、市场化的治理模式，，，给企业带来了新的活力，，，实现强强联合。。
▲ 珠江桥牌对产品外包装周全焕新
粤菜文化传承与立异，，，探索品牌年轻化新路径
珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，致力于传承粤菜风味精髓的同时，，，通过产品立异，，，吸引更多年轻客群，，，拓展更多使用场景。。其中，，，珠江桥牌连系年轻客群的痛点和消耗需求研发的“一酱成菜”系列，，，用户只需处理食材，，，淋入酱汁，，，简朴烹饪，，，三步即可品尝鲜味，，，无需另外添加其他调味料，，，知足了年轻消耗群体对便当和品质生涯的追求。。
另一方面，，，珠江桥牌起劲拥抱年轻化，，，推出全新IP形象“小乔”，，，成为品牌建设中的一道靓丽风物线。。作为鲜味邪术师的“小乔”，，，拥有着强烈的辨识度和吸引力，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，，，将IP形象融入产品包装，，，并持续打造更多周边礼物，，，为消耗者带来越发优质的产品体验，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”
不但云云，，，在营销层面，，，珠江桥牌还一直立异营销手法，，，通过年轻人喜闻乐见的直播、 、短视频等形式，，，让越来越多的年轻消耗者望见。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，，珠江桥牌产品实现着名电商平台的全笼罩，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，连系网络达人的招呼力，，，充分验展平台的种草和带货能力，，，拉近与年轻人的距离。。
建设数智化新厂，，，推动高质量开展
珠江桥牌还起劲响应国家开展新质生产力，，，推动高质量开展的招呼，，，除了品牌和产品一直升级、 、立异之外，，，还加速建设数智化工厂，，，为新质生产力蓄势赋能。。
今年年头，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。该项目整体占地约200亩，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，打造全自动化生产线、 、立体智能客栈、 、楼宇智能化、 、业工业销融合一体化数字平台等，，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。
▲珠江桥神湾新厂效果图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺手艺、 、产能、 、数字化运营等方面带来很大提升。。未来，，，以智能制造赋能绿色开展，，，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量开展之路。。
下一步，，，珠江桥牌将以市场为导向实验立异驱动战略，，，以数智化赋能高质量开展，，，以传承与立异并举撒播中华老字号文化，，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺，，，以年轻化头脑拉近与新一代消耗者的关系，，，在传承品牌文化内在基础上，，，周全接纳新手艺、 、新业态、 、新模式，，，打造新产品、 、新服务、 、新形象，，，激活中华老字号的品牌秘闻，，，向百年品牌目的迈进。。